Тренды контент маркетинга 2021: важные моменты

Маркетинговые тенденции резко поменялись после вспышки COVID-19. Мы чаще делаем покупки в Интернете, общаемся в мессенджерах, встречаемся и отмечаем каждое событие с помощью видеконференций в Zoom.

Качественный контент веб-сайта или социальной сети – это то, что помогает нам находить необходимую информацию. Мы хотели бы показать вам, как улучшить контент вашего сайта, чтобы он занимал первое место в результатах поиска и создавал интересный, актуальный и приятный опыт для пользователей вашей платформы.

Как улучшить контент веб-сайта

Customer Journey Map или “путь клиента”, который вы создаете с помощью контента веб-сайта, преследует одну цель. Вы направляете поток пользователей туда, где они с максимальной вероятностью выполят цель сайта. Это могут быть CR (конверсии) покупки, прочтение статьи, лайки или репосты. Вот типы контента, которые необходимо улучшить для достижения вышеперечисленных целей:

Текстовый контент

Проверенный способ улучшить текстовый контент – изучить правила SEO оптимизации. Вот несколько обновлений 2021 года, которые помогут вам получить хорошие результаты в поиске:

  • Уникальный и не роботизированный контент. Для этого необходимо создавать качественные тексты и с внешними и внутренними ссылками;
  • Имеет значение авторитет ссылки (количество и качество обратных ссылок). Свяжите свой текст с видео, цитатами с другими авторитетными ресурсами;
  • Упомяните тематическую репутацию. Убедитесь, что ваши тексты соответствуют тематике сайта;
  • Освещение объекта (предметная экспертиза). Найдите свой посыл и добавьте что-то новое в освещение темы, чтобы сделать текст заметным для Google AI;
  • Вовлеченность пользователей имеет решающее значение. Чем больше репостов и лайков вы получите, тем больше у вас будет охват.

Графический контент

Иллюстрации и видео делают вашу платформу более привлекательной для пользователей. Вот наш список улучшений для вашего сайта в 2021 году:

  • Следите за трендами: этот фактор имеет решающее значение для создания актуального и современного контента. Посетите Dribble или Awwwards, чтобы получить обновленную информацию о тенденциях дизайна 2021 года
  • Включайте 3D иллюстрации в визуальный ряд сайта
  • Метаморфизм - одна из оставшихся тенденций 2020 года
  • Брутализм, минимализм и четкость сайту придадут как анимация, так и UX/UI в данных направлениях
  • VR все чаще будет использоваться в 2021

Это будут базовые тенденции дизайна в 2021 году.

SEO оптимизация графического контента

Если вы думаете, что оптимизировать с помощью SEO можно только текст, то вы ошибаетесь! Оптимизируйте ссылку картинок на вашем сайте, что позволит пользователям найти релевантную графическую информацию: графику, инфографику, видео.

  • Сжимайте файлы
  • Собирайте обратные ссылки

Видео

Видео - это тот тип контента, который набирает больше всего лайков/репостов (вовлеченности). Убедитесь, что видео на вашем сайте:

  • Оптимизирован;
  • Имеет подходящую длину;
  • Современное и трендовое (можете использовать моушн-дизайн в видео)
  • Соответствует тематике страницы
  • Содержит ссылки

UI/UX и юзабилити

Пользовательский опыт и улучшение пользовательского интерфейса - это ключ к сердцам ваших клиентов.

Адаптивный дизайн - это то, что вам нужно, чтобы ваш сайт был высоко оценен алгоритмами Google: чем быстрее загружается ваша страница, тем выше рейтинг получает сайт.

  • Проведите технический аудит вашего сайта: уменьшите длину CSS и JavaScript, кешируйте страницы;
  • Создайте адаптивную мобильную версию сайта, подходящую под все форматы гаджетов;
  • Используйте Google Optimize, чтобы снизить показатель отказов.

Здесь вы можете найти полный список обновлений Google по SEO за 2021 года:

  • Безопасный просмотр страниц
  • HTTPS
  • Адаптация для мобильных устройств

Итоги

Самым важным является то, что ваш сайт соответствует E-A-T. Опыт, авторитет и надежность - вот основные составляющие алгоритмов Google. Делайте упор на локальную оптимизацию веб-сайта, качество контента и не забудьте добавить ссылки на источники информации. Удачи!